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《超級歌單》:原創慢熱,漸入佳境

廣電獨家2019-06-19 11:36:54

毋庸置疑,季播節目是當下各大衛視拼爭收視、塑造頻道品牌的利器。在周五、周六被各種形態的季播節目填滿后,周日成了潛力無限的創新藍海,也是二三線衛視突出重圍的突破口。


今年的二三季度,衛視編排方面的一大特色就是一批品相不俗的季播節目在周日檔的收視之爭,隨著這些優質節目的激活,周日這塊蛋糕終于被做大,開機率和影響力都有不小提升。


近幾周的周日晚,幾乎每周都有新節目加入戰局。從上周日(7月19日)的收視數據來看,可謂各得其所,江西、云南、遼寧等衛視也都憑借季播新作收獲不錯的收視成績。


值得關注的是,江西衛視金曲互動沙龍秀《超級歌單》以0.758%的收視創開播以來的新高,綜合來看,得益于優良制作,以及由于原創而形成的慢熱特質的內容創作。


觀眾認知度大幅提升,躍居同時段第四名


從周日晚間的競爭環境上來看,強手不少,既有湖南衛視熱門古裝大劇《花千骨》,也有東方衛視高能綜藝《極限挑戰》,江蘇衛視從韓國重金引進的王牌綜藝《蒙面歌王》也加入到當晚的爭奪中。江西衛視《超級歌單》憑借對經典老歌的再度演繹和挖掘音樂背后的故事這一特點,取得了不俗的收視成績。


從上周五晚的CSM50城收視數據來看,《超級歌單》在當晚同時段節目中名列第四。從分鐘關注度曲線上看,節目前30分鐘表現不溫不火,曲線表現平穩,之后霍尊翻唱鄧麗君經典曲目《又見炊煙》無疑是本期節目最大亮點。觀眾流入中,開機的觀眾比例就達到了21%,可見不少觀眾均是有備而來,期間更是大量吸引了來自《花千骨》的觀眾,成為了整期節目的收視最高點。


作為完全原創的綜藝節目,不論是從話題炒作,還是從制作執行來說,相比引進模式的節目,都有更高的難度、更大的風險。因為節目從創意到實現,觀眾有一個認識、認同的過程。江西衛視能始終堅持原創,忍受慢熱的煎熬,甚至可能的反復,令人尊重。但只要走通了這條路,其前景無疑是光明的。


新媒體指數同增,強力拓寬受眾群


作為一檔集結了老新生代實力唱將的節目,《超級歌單》在拓寬受眾群方面也有突出表現。憑借霍尊、郁可唯、李佳薇等人氣歌手的加盟,網絡話題熱度也不斷開創新高。


上周節目中霍尊一人包攬雙冠,《又見炊煙》《鄉戀》雙雙入選超級歌單,不僅實現節目開播以來的重要突破,更以#古典美男霍尊”話題刷屏,引領節目話題討論量再上一個臺階。


“先是鄧麗君的《又見炊煙》,古風古韻,唱得仙氣兒十足,成功征服現場300位觀眾評審,率先入選“超級歌單”。后一首李谷一《鄉戀》對戰塔斯肯,再次奪魁。一曲《茉莉花》配上霍尊一塵不染的純美聲線,讓全場如癡如醉。”當晚刷屏表達對霍尊翻唱經典的喜愛的網友不在少數。


極強的音樂品質和新穎的模式創意,是節目在市場表現和觀眾反饋方面取得不俗成績的關鍵。音樂一直是電視節目的主流題材,但如何在模式、敘事等方面有所突破,玩出新意,是電視人一直在探尋的。




事實上,運作音樂節目對于江西衛視而言并不陌生,擁有八年制作運營經驗的原創音樂節目團隊為《超級歌單》保駕護航,多年制作累積的經驗和觀眾基礎都為這檔節目的出現奠定了基礎,這是基因傳承的優勢。


另一方面,中國電視整個生態環境都處于極速變化之中,《超級歌單》在內容形態、互動方式、價值理念等方面都有著一系列全新的內涵與外延。正因如此,主打“首檔金曲互動沙龍秀”的《超級歌單》才能獲得傳統收視評價體系和新媒體指數的雙豐收。


扎實慢熱型節目傳播規律:口碑累積到收視井噴


觀察《超級歌單》前四期的收視曲線,就會發現,在前三期的口碑積累和傳播的基礎上,從第四期開始,實現了收視和關注度的飛躍。


這一收視規律對于江西衛視而言并不陌生。江西衛視的節目生產和運作,由于堅持原創,風格向來不是轟轟烈烈、大張旗鼓式的,無論從節目類型和題材選擇,還是固定和潛在受眾群的收視習慣,都趨向于慢熱。


江西衛視之前運作的原創真人秀節目《帶著爸媽去旅行》,與這一傳播規律都較為相似。首播期未必做到一鳴驚人,但隨著節目播出進程的推進,觀眾對于節目的內容形式愈發熟悉,認知度和好評度隨之上升,從而呈現低開高走的整體態勢。這一規律和電影等其他藝術作品的傳播相近,好口碑和扎實內容推動市場表現走高,這也是由受眾掌握選擇權的表現。


從樂評人對于這檔音樂類節目的評價,就可從側面看出節目口碑發酵的真相。“江西衛視的《超級歌單》節目也在低調內斂的姿態中,帶領觀眾開始了一次對華語歌壇流行音樂歷史的系統梳理。”“將主題牢牢地定位于“懷舊”,而歌單這樣的組織形式,正是順應了互聯網時代的變革。”在樂評人看來,《超級歌單》讓音樂重新回歸了初心,讓不同時代的實力歌手傾注了很多情感,這就不難解釋節目收視率和關注度的飆升了。


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